Эта социальная реклама приурочена к Международному дню просвещения по вопросам минной опасности и помощи в деятельности, связанной с разминированием, который отмечается по инициативе ООН ежегодно 4 апреля.

Очень часто жертвами взрывных устройств на территориях, где проходили или продолжаются боевые действия, становятся дети. Наземные мины, кассетные бомб и неразорвавшиеся боеприпасы – в четырех случаях из десяти именно несовершеннолетние получают из-за них увечья или погибают.

Видеоролик от организации DanChurchAid (DCA) носит в себе элемент неожиданности. Сначала социальная реклама напоминает музыкальный клип о спортивных чемпионатах. Разноцветные мячи, бодрый саундтрек — будто некая отсылка к популярным футбольным видео. Но в конце ролика появляется мальчик, который задает взрослым важный вопрос: вы видите бомбу? Среди десятка безобидных мячей находится мина, и едва ли кто-нибудь из зрителей рассмотрит ее с первого раза.

Кампания с девизом Clear the pitch («Очистить поле») создана агентством Grey (Сингапур). #ClearThePitch – это также официальный хэштег проекта. Инициаторы программы надеются, что глобальная сила футбола поможет донести информацию до людей в разных странах мира, и рассчитывают, что именно футбольные фанаты будут распространять видео в социальных сетях.