Оригинальная социальная кампания стартовала в Аргентине. В этой стране население употребляет очень много соли, что в конечном итоге сказывается на здоровье людей. Почему так происходит? В медицинском институте Fundacion Favaloro предположили, что белая соль на пище не слишком заметна, а значит ее потребление человеку сложно контролировать визуально.

«Чтобы решить проблему, ее надо сначала увидеть». Была разработана специальная цветная соль (с абсолютно безопасным красителем), которая распространялась активистами в магазинах, на улице, подавалась в кафе и ресторанах. В социальных сетях новым тегом #SALFIE обозначали автопортреты с разноцветными кристаллами в прозрачных солонках. Миллионы людей смогли оценить новый продукт. Кампанию поддержали многие знаменитости, в числе которых — футболист Лионель Месси.

Акция была посвящена к традиционной Всемирной неделе отказа от соли (World Salt Awareness Week). В эту неделю аргентинцы смогли пройти бесплатную медицинскую проверку и получить в подарок цветную соль, которую они всегда будут видеть во время еды. Ожидается, что в будущем привычка следить за количеством соли в пище укоренится, а новый продукт жители страны будут искать на прилавках целенаправленно.

В ролике рассказываются детали этой социальной кампании за здоровое питание.