Это необычная социальная реклама, подтекст которой неочевиден.
«Страшно видеть это. Страшно не видеть это». На плакатах изображены сцены, знакомые нам по сводкам новостей. На первом плакате медицинские работники в комбинезонах переносят мальчика, инфицированного вирусом Эбола. На втором – иракский пленник обнимает сына в лагере для заключенных. На третьем плакате изображены беженцы, которые пытаются прорвать полицейский кордон. Последняя социальная реклама из серии проиллюстрирована сценой из цирка. Мужчина с цепью направляется к беспомощному животному – документальный снимок сделан в Китае.
Подобная социалка характерна для многих благотворительных организаций, особенно тех, которые занимаются защитой прав человека или животных. Но в этом случае фонд, который заказал создание рекламы, курирует особое направление. Банк глазных тканей госпиталя Сан-Паулу (Banco de Tecidos Oculares do Hospital São Paulo) – благотворительная общественная организация, основанная в 1992 году. Слоган обретает новый смысл. «Не видеть» в значении «не замечать» проблем – признак равнодушия, часто неизлечимого. Медицинская проблема слепоты имеет больше шансов разрешиться, если в научные исследования и операции будет вкладываться больше средств.
Благодаря оригинальной социальной рекламе от агентства Y&R фонд рассчитывает привлечь новых доноров и спонсорскую помощь.