Это необычная социальная реклама, подтекст которой неочевиден.

«Страшно видеть это. Страшно не видеть это». На плакатах изображены сцены, знакомые нам по сводкам новостей. На первом плакате медицинские работники в комбинезонах переносят мальчика, инфицированного вирусом Эбола. На втором – иракский пленник обнимает сына в лагере для заключенных. На третьем плакате изображены беженцы, которые пытаются прорвать полицейский кордон. Последняя социальная реклама из серии проиллюстрирована сценой из цирка. Мужчина с цепью направляется к беспомощному животному – документальный снимок сделан в Китае.

Подобная социалка характерна для многих благотворительных организаций, особенно тех, которые занимаются защитой прав человека или животных. Но в этом случае фонд, который заказал создание рекламы, курирует особое направление. Банк глазных тканей госпиталя Сан-Паулу (Banco de Tecidos Oculares do Hospital São Paulo) – благотворительная общественная организация, основанная в 1992 году. Слоган обретает новый смысл. «Не видеть» в значении «не замечать» проблем – признак равнодушия, часто неизлечимого. Медицинская проблема слепоты имеет больше шансов разрешиться, если в научные исследования и операции будет вкладываться больше средств.

Социальная реклама Banco de Tecidos Oculares do Hospital São PauloСоциальная реклама Banco de Tecidos Oculares do Hospital São PauloСоциальная реклама Banco de Tecidos Oculares do Hospital São Paulo

Благодаря оригинальной социальной рекламе от агентства Y&R фонд рассчитывает привлечь новых доноров и спонсорскую помощь.