Социальная реклама от голландской организации Kidney Foundation выделяется необычным сюжетом.

Зрителей двухминутного ролика сразу предупреждают: сценарий основан на реальных событиях. Видеоряд поначалу кажется мрачноватым: заключенный сидит в одиночной камере, затем поднимается и выходит в коридор. Здесь его догоняет охранник, который вместо того, чтобы «предотвратить побег», передает карточку из госпиталя.

По словам инициаторов социальной кампании, история написана охранником одной из самых строгих колоний Нидерландов. Однажды ему поступило распоряжение от начальства: отпускать из тюрьмы заключенного с почечной недостаточностью. Трижды в неделю мужчине нужно было проходить диализ – очистку крови. У этого человека не было никакого желания бежать. Он уходил, чтобы пройти жизненно важную процедуру и вернуться назад.

Надзиратель, который сообщил про этот случай, сейчас является волонтером Kidney Foundation. Его рассказ положен в основу социальной видеорекламы. Активисты рассчитывают на то, что сильная социалка поможет собрать благотворительные средства, которые будут направлены на покупку препарата «искусственная почка». Каждый человек, страдающий острой или хронической почечной недостаточностью, в какой-то мере является «заложником». Его жизнь полна неожиданностей и рисков, он скорее выживает, чем живет. Искусственная почка – шанс на «освобождение» 2,5 миллионов людей в мире.

Социальная реклама подготовлена в сотрудничестве с агентством DDB&Tribal Worldwide.