В далеком 1971 году корпорация Coca-Cola запустила одну из своих самых успешных кампаний, центром которой был ролик «Hilltop». Написанная специально для рекламы песня «I’d Like to Buy The World a Coke» (авторы — Билли Дэвис и Билл Бэйкер) стала популярным хитом. Подготовка музыкальной темы и видеоряда заняла много времени, да и денег на это выделили немало. Но все вложенные средства оправдались резким скачком продаж – концерн сумел многократно увеличить доходы за счет формирования имиджа своей торговой марки.

Ради повышения спроса производители сладких газированных напитков тратят миллиарды долларов на рекламу. Это касается не только бренда Coca-Cola – такими же методами действуют Pepsi и прочие фирмы. Однако часто активные потребители подобных продуктов недолго радуются возможности «делить свой мир» с колой – проблемы со здоровьем вынуждают их отказаться от сладкого навсегда.

В социальной рекламе CSPI (Американский центр научных исследований, занимающийся социальными проблемами) песенку, спетую некогда хором юношей и девушек, перепели люди, страдающие от ожирения, диабета и других заболеваний, которые может вызвать неумеренное употребление сахаросодержащих напитков.

«Coke — it’s real thing» – убеждает Coca-Cola своих покупателей. Диабет и ожирение в этой истории – не менее реальны.

Кроме видео с социальной рекламой здорового питания рекомендуем посмотреть и знаменитую рекламу «Hilltop».