Социальная кампания «Make Love Not Scars» запущена в Индии. Главной героиней первого видеоролика стала молодая женщина по имени Решма.

Она не похожа на популярных бьюти-блогеров. Решма – одна из тысяч жертв, которые пострадали в Индии в результате нападений с применением кислоты.

В социалке девушка с обезображенным лицом учит, как правильно наносить макияж: «Красную помаду купить в магазине так же легко, как и кислоту».

Благодаря доступности опасного вещества каждый год полиция фиксирует множество фактов жестоких расправ, и в девяти случаях из десяти жертвами становятся женщины. Сейчас в Индии собирают подписи под петицией, чтобы запретить свободный оборот концентрированной кислоты. Видео, где Решма просит подписать обращение, помогло собрать 65 000 подписей за первые два дня после размещения.

Эта индийская социальная реклама создана агентством Ogilvy, общий хэштег кампании — #EndAcidSale.