Ежедневно в Британии три человека гибнут на дорогах в провинции. Причем если для нашей страны закономерностью являются ДТП по причине плохого состояния дорожного покрытия в глубинке, то в старой-доброй Англии все иначе. На трассах отличного качества, пролегающих через маленькие деревушки, водители сталкиваются с опасностями другого рода.

Организация THINK Road Safety решила провести необычную акцию, разместив предупреждающие сообщения на животных и других объектах, которые зачастую и становятся поводом для аварии. Именно поэтому для социальной кампании выбран тег #helpfulhazards (полезные опасности).

На остриженных овечках сделали надписи «помедленнее» (Slow down), «впереди резкий поворот» (sharp bend ahead), «притормози перед поворотом» (brake before the bend). Своя «порция» креатива досталась другим домашним животным – они тоже стали «жертвами» рекламистов и площадкой для социальной рекламы. Сигнал о возможных препятствиях нарисовали на стогах сена и сельскохозяйственном транспорте.

Насколько эффективной является такая социалка можно спорить долго. Даже если акция не охватит большую аудиторию в реальной жизни, социальный видеоролик в поддержку кампании станет хорошим напоминанием для водителей перед путешествиями в сельской местности.

Социальная кампания разработана AMV BBDO (Лондон).

ThinkHelpfulHazards-2social ThinkHelpfulHazards-2social-3 ThinkHelpfulHazards-2social-4