В этом небольшом итоговом обзоре мы выделили четыре темы, которые в 2015-ом году наиболее ярко проявились в мировой (преимущественно, западной) социальной рекламе.

Социалка — неплохое «зеркало» общеполитических, экономических и социальных процессов. Хотя, конечно, ее не стоит сравнивать ни с журналистикой, ни даже со стихийной реакцией в соц.сетях. В создании социальных кампаний участвуют заинтересованные стороны, и реклама априори не может быть объективным отражением любых событий или тенденций.

Глобальное потепление

Тема, которая долгое время была уделом экологических организаций, в этом году стала действительно «глобальной».

В конце ноября и в начале декабря во Франции проходила климатическая конференция COP21. Многие объединения начали готовится к ней заранее. Про некоторые заметные проекты мы писали: например, о социалке от WWF и об арт-проекте «брендалистов».

Что касается новых образов, то принципиальной смены содержания в данной тематике не случилось. Первый типичный сюжет: картины апокалипсиса, который грозит жителям Земли из-за потепления и повышения уровня мирового океана. Традиционной «формой воздействия» на мировых политиков продолжает оставаться жесткий сарказм. Активисты предупреждают, что самый простой способ прослыть в истории неудачником — добиться того, что планета будет загублена во время их лидерства во влиятельных международных организациях.



В социальных кампаниях, посвященных COP21, активно принимали участие знаменитости. Например, этот ролик озвучил голливудский актер Кевин Спейси. В той же серии социальной рекламы звучат голоса Джулии Робертс, Харрисона Форда, Эдварда Нортона, Пенелопы Круз и других знаменитостей.

Кризис беженцев в Европе

Драматичные события с беженцами стали «темой номер один» в интернете и прессе. Социальная реклама об иммигрантах появлялась и прежде, но кампании носили эпизодический характер. Острота проблемы привела к тому, что к ней проявили заинтересованность не только в тех правозащитных группах, которые постоянно занимаются ее решением. Основные цели социалки о беженцах не меняются. Активисты призывают толерантно относиться к людям, вынужденным покинуть родину, а также оказать им поддержку — материальную (в виде благотворительной помощи) или в качестве волонтера.

association-for-the-rights-of-immigrants-and-refugees-in-tunisia-likeanimals-2social

На сайте мы рассказывали тунисской рекламе, в которой беженцев сравнили с птицами, и об арт-проекте «Moving People». А этот видеоролик — клип певицы M.I.A на песню “Borders” (“Границы”), посвященный той же теме. Отметим, что после терактов в Париже обсуждение видео на YouTube превратилось в настоящую «схватку» между защитниками беженцев и противниками того, чтобы мигранты свободно приезжали в Европу.

Технологии

Развитие интернета и технологий стало отправной точкой для появления новых тем в социалке. Формально, такие кейсы отличаются по содержанию: реклама против использования смартфонов за рулем, об опасностях, поджидающих детей в интернете, о кибербуллинге (преследованиях подростков в интернете), о защите персональной информации, о пиратстве. Но у всех этих направлений единое начало, и с каждым годом количество «поводов» растет в геометрической прогрессии. В связи с этим вспомним многочисленные примеры рекламы от Ford. Автомобильная компания за последнее время умудрилась выпустить социальные сообщения по каждому поводу и предупредить водителей о том, как опасно лайкать, постить, переписываться в мессенджерах, отправлять твиты, обновлять статус в Facebook, делать селфи, отправлять эмодзи etc.

Социальная реклама против гомофобии

В странах бывшего СССР (за исключением балтийских государств) эта тема почти отсутствует в социалке. В России не так давно приняты законы против «гей-пропаганды», что в буквальном смысле выносит за юридические рамки такую социальную рекламу. В мире (причем не только в Европе и Америке, но и в азиатских странах) преимущественно наблюдаются противоположные процессы. Например, бурную позитивную реакцию в социальных сетях вызвала легализация однополых браков на всей территории США в июне 2015 года.

Как это отражается в социальной рекламе? Существенный рост количества кампаний на эту тему — лишь одна сторона тенденции. Помимо этого, однополые пары появляются в социальных видеороликах, созданных абсолютно по другому случаю. Например, в этом видео от Battersea о животных из приюта.

Один из самых популярных роликов этого года на YouTube также посвящен идее равенства в любви. Видео AD Counsil просмотрели уже более 55 миллионов раз: