Социальную рекламу о цензуре, свободе слова и прессы нередко относят к политической. А политическую рекламу приравнивают к пропаганде, выражающей позицию одной стороны. Исходя из этого, полезная составляющая этой социалки якобы должна обесцениваться. Тем более, во время информационных войн, когда стороны обвиняют друг друга во лжи и искажении фактов.
Действительно, в разных обществах такая реклама может быть признана оскорбительной по отношению к отдельным политикам, партиям, идеологиям. И нам хочется воздержаться от политических дискуссий. Но при этом, важно рассматривать рекламу, как комплексный продукт. Практически в любой стране существует пропаганда (нарочно не уточняем ее предмет), и работает она по схожим механизмам. Стоит ли так переживать, кто именно изображен на постере – Путин, Обама, Меркель, Каддафи или Хусейн, если в конечном итоге вы радостью будете приветствовать плакаты, где изобличается политик, которому не симпатизируете?
Обширное вступление сделано для того чтобы открыть специальный цикл статей о социальной рекламе правозащитных организаций. Первый обзор будет посвящен Reporters without Borders (Репортеры без границ).
Эта организация, основанная 30 лет назад во Франции, занимается вопросами профессиональной деятельности журналистов. Журналистика – априори одна из самых опасных профессий в мире. Профессионалы, рассказывающие о преступности, коррупции, выборах и войне рискуют жизнью и здоровьем во имя правды. Или наоборот – вынуждены врать, чтобы сохранить свою жизнь и место работы.
Используя социальную рекламу, как подкрепление кампаний, Reporters without Borders распространяют информацию о своей работе, обращают внимание на преследования журналистов и собирают благотворительные взносы на поддержку собственной деятельности.
Начнем обзор социальной рекламы Reporters without Borders. В данной подборке нет видео – ему уделим отдельный пост.
Провокационная социалка, созданная рекламным агентством Memac Ogilvy & Mather Dubai: «Цензура нам рассказывает лживые истории».
Яркий пример того, что «Репортеры без границ» не склонны церемониться с государственными деятелями из любых стран, независимо от их политических убеждений.
Эти скандальные плакаты появились 3 мая 2013 года в Париже – ко Всемирному дню свободы прессы. Довольные политики с улыбками на лицах «показывают» средний палец обществу.
«Нет свободы информации – не слышно голоса оппозиции» — слоган рекламы.
В 2011-ом году Reportes Without Borders завели аккаунт в Твиттере.. и отметили это событие плакатами. Пиджаки диктаторов Зимбабве, Ирана и Ливии с птичьим «следом» повеселили общественность.
«Только свободная пресса может навредить ему» — реклама с убитым ливийским диктатором Каддафи, лидерами Ирана и КНДР.
В 2010 году Франция заняла лишь 44 место в рейтинге World PressFreedom Index (индекс свободы прессы). Это – парадный портрет тогдашнего президента Николя Саркози. Вот только французский лидер на фото стыдливо прячется за флаг.
И еще несколько примеров социальной рекламы о свободе слова, с изображениями политиков. Владимир Путин, Реджеп Эрдоган, Ахмадинеджад, Фидель Кастро, Ху Цзиньтао, Ким Чен ЫН – и многие другие «заслужили» сомнительное право красоваться на плакатах Reportes Without Borders.
Одна из самых ярких рекламных кампаний Reportes Without Borders: «В некоторых странах с журналистов ломают как ручки». Убедительный и сильный образ.
Социальная реклама о проблемах со свободой слова и безопасностью журналистов во Франции. Работать в прессе в этой европейской стране иногда смертельно опасно…
В рекламе использован национальный символ французской республики – «Марианна».
ГОЛ? БАРБЕКЮ? САЛЮТ? МОДА?
Цензура и отсутствие информации приводит к тому, что мы искаженно воспринимаем смысл событий в мире.
Плакаты, приуроченные в этапу Формулы-1 в Бахрейне. «Не дать Формуле-1 заслонить реальное положение дел в стране».
Кампания о положении журналистов в Сирии. «Смертельный твит» — #DEADTWEET
В некоторых африканских странах за убийство животных вы попадете в тюрьму. А за убийство журналиста – не понесете наказания.
«Когда проливается кровь – «текут» и чернила. Никто не должен мешать работать журналистам в зоне конфликтов».
В следующих обзорах планируется анализ других кампаний правозащитных организаций, в том числе, Reportes Without Borders. Следите за публикациями на сайте.