Австралийская социальная реклама употребления курения марихуаны вызвала бурную реакцию в социальных сетях. Короткие видеоролики о том, как легкие наркотики превращают молодых людей в беспомощных ленивцев, получили совсем не тот отклик, который хотели бы видеть инициаторы проекта — организация Australia’s New South Wales Health. Подростки оценили креатив, и словосочетание «stoner sloth» («наркоман-ленивец») вместе с изображением персонажа из рекламы разошлось по интернету в сотнях новых картинок.

В социальных видеороликах молодые люди попадают в нелепые ситуации из-за каннабиса. Героиня первого видео не может прийти в себя на уроке. Во втором случае парень за семейным ужином глубоко озадачен просьбой матери передать ей соль. В третьей социалке герой ведет себя не слишком адекватно в компании друзей на вечеринке.

Все три социалки в одном видео:

Социальная реклама, ставшая мемом — это успех или провал? Для ответа на этот вопрос необходимо провести серьезное исследование. Но тот факт, что даже австралийский Национальный информационный центр по предотвращению употребления марихуаны (National Cannabis Prevention and Information Centre) попросил, чтобы его не упоминали в связи с этой кампанией, свидетельствует о многом. Наверняка организаторы программы уже чувствуют, что социальная реклама может привести к эффекту, противоположному задуманному.

Сайте проекта http://www.stonersloth.com.au/ Новости по теме распространяются под хэштегами #stonersloth #youreworseonweed