Переливание крови обычно необходимо тем людям, которые находятся на грани между жизнью и смертью. И после удачного исхода всю их биографию впору делить на «до» и «после».

Именно на этом «рубеже» сделан акцент в новой аргентинской социальной рекламе донорства. Для социалки использованы жизненные истории известных людей – художника Энди Уорхола, режиссера «Звездных войн» Джорджа Лукаса, писателя Стивена Кинга. Тексты биографий, напечатанных на плакатах, окрашены в черный и красный цвета. Черный обрывается в предложении перед словами «blood transfusions». Кто стал знаменитостям шанс на жизнь? Не так важно, любой донор может спасти человека более или менее выдающегося. По большому счету, имеют значение не заслуги реципиента, а лишь тот факт, что донорская кровь становится по-настоящему бесценным подарком.

Слоган социальной рекламы предсказуем: «Давать больше, чем кровь». Это распространенный девиз в подобных кампаниях. Несмотря на длинный текст на принтах и другие визуальные недостатки, кейсы с подобным смыслом вызывают наибольшее доверие у целевой аудитории. В них на реальных примерах показано, как помочь и кто может нуждаться в помощи.

Социальная реклама создана агентством the community (Майами, США).

blood3_2social blood3_2social blood3_2social