Анорексия, булимия и другие расстройства пищевого поведения могут быть смертельно опасными. Время от времени появляется социальная реклама на эту тему. Как правило, создатели социалки обращаются к одной и той же целевой аудитории: молодым девушкам.

Современная поп-культура навязывает единственный идеал красоты, и худое тело – его неизменный компонент. Только в последние годы тенденции начали меняться, а на подиумах, обложках, в рекламе наконец появляются модели «plus-size». Но до полной победы разума еще далеко: анорексия шагает по планете, и порой убивает своих жертв – в буквальном смысле этого слова.

Этот кейс получил приз «Каннских львов» в 2009 году. Немецкая социальная реклама от ANAD  — организации, которая занимается информированием об опасности анорексии. Серию принтов разместили в художественных музеях. На плакатах — героини известных картин, с телами искаженными в Photoshop. Они действительно напоминают женщин, изможденных недоеданием.

anadmanet-2social

anadboucher-2social anadingres-2social

Модели в окружении гиен и стервятников. Прямой намек на то, какие последствия имеет истощение. Панамская социальная реклама, слоган: «Анорексия фатальна».

hyenas_2social vultures_2social

Бразильская реклама 2013 года от Revolution Brazil и Star Models.

«Ты больше чем набросок. Скажи НЕТ анорексии.»

african_2social blonde_2social brunette_2social

Для того, чтобы нести гроб, достаточно одного человека…

Израильская социалка общественной организации Beitech: «15% девушек из тех, которые страдают анорексией, умерли в этом году».

funeral-2social

Другие цифры называются здесь: «Каждый пятый страдающий анорексией, умирает».

anorexia-prevention-hole-2social

Итальянская социальная реклама от ABA: «Многие используют еду, чтобы подать окружающим, сигнал о помощи. Если у вас проблемы связанные с анорексией, булимией или ожирением, позвоните нам».

ABA_food_subtitles1-2social ABA_food_subtitles-2social

Видео о расстройствах пищевого поведения «Моя подруга Ана». «Ана» — сленговое название анорексии, которое частенько встречается в тематических чатах (булимию называют «Мией»).

«24 миллиона американцев страдают от пищевых расстройств. Только один человек из 10 получает лечение».

В этом видеоролике визуальный ряд сопровождают шокирующие цитаты о том, как эффективнее похудеть. Все они взяты с форумов, где посетители увлечены идеей похудения. В социальной рекламе призывают посетить альтернативные сайты – например веб-ресурс проекта «Don’t die for a diet» (не умирайте от диеты).

Одна из самых известных социальных кампаний. Шведская реклама «Зеркало».

Похожий видеоролик о болезненной худобе от организации Eating Disorders Bosques.

Социальная реклама от чешской организации Anabell, которая помогает бороться с нарушениями пищевого поведения. На плакате девушку изобразили в виде цветка из гербария, а среди перечисленных «характеристик растения» указали экстремально малый вес, сухую кожу, ломкие ногти, колики…

PSA-anorexia-do-2social

Кукла Барби с признаками истощения. «Perfect girl» — еще одна социалка от Anabell.

Perfect_girl_1.qxd

В 2012 году умерла французская модель Изабелль Каро.  Она страдала от анорексии с 13 лет. Незадолго до смерти Изабелль снялась обнаженной для социальной кампании. Фотографии производят шокирующее впечатление.

Isabelle Caro-anorexia-2social Isabelle-Caro-billboard-2social