Здоровый образ жизни, как известно, понятие широкое. Отсутствие вредных привычек и занятия спортом обычно воспринимают как его обязательные условия. А вот о здоровом и натуральном питании вспоминают реже. По крайней мере, такой вывод можно сделать, проанализировав социальную рекламу. А уж она-то является ярким «барометром» настроений в обществе.
Конечно, далеко не все человечество находит радость в калорийной еде перед телевизором и совершает пробежки исключительно для того, чтобы успеть на автобус. Речь также не идет о тех жителях планеты, которым недоступны блага цивилизации. Проблема в том, что многие люди из всех благ цивилизации выбирают самые сомнительные — примитивные удовольствия и обжорство. В обзоре мы изучим социальную рекламу, которая демонстрирует последствия такого образа жизни.
«Ожирение — суицид».
Западная социальная реклама часто призывает родителей следить за весом своих детей. Вот примеры такой социалки.
«Держите ожирение подальше от своих детей».
«Каждый пятый ребенок страдает от ожирения».
Отличная реклама с правильными слоганами (к сожалению, немного невыразительными).
«Не игнорируйте проблемы лишнего веса».
«Когда говорят о лишнем весе, людям советуют закрыть рот. Но когда это случается с вашим сыном — не в коем случае не молчите».
«Ожирение. Проблема начинается в детстве и не уменьшается с возрастом».
«Проблемы лишнего веса у детей начинаются с их родителей».
«Ожирение начинается в детстве». Социальная реклама Министерства здоровья во Франции.
Закроем тему этой соцрекламой 2007 года, созданной в рамках кампании по борьбе с детским ожирением. На тот момент от лишнего веса в Германии страдали 4,5 млн детей и подростков. Основной причиной ожирения было неправильное питание и употребление фастфуда. Для слогана был взят лозунг рокеров и панков «Живи быстро, умри молодым» (Live fast, die young).
Эти плакаты Greenpeace появились в разгар борьбы с ГМО. «Знаете ли вы, что едите?»
В Канаде одно время на упаковку с вредной едой предлагали помещать устрашающего вида картинки.
Английская социальная реклама предупреждает об опасности чипсов. «То, что находиться в чипсах — попадает внутрь тебя». Треть веса чипсов обычно составляет масло.
«Ты ешь то, что твоя еда ест». Реклама органических продуктов.
Социалка, повествующая об опасности насыщенных жиров.
Рестораны McDonald’s — излюбленная «мишень» для упреков у многих представителей общественных организаций. Например, PETA (активисты которой, к слову, являются почти поголовно вегетарианцами) выпустила такую соц.рекламу, использовав знаменитую американскую песенку «Old MacDonald had a farm» в качестве обвинительного спича. Серия называется «Правда о ферме старого МакДональда».
А завершим обзор видеорекламой против фастфуда для детей.