Как правило, социальная реклама о бездомности создается с целью распространения информации о проблеме и развенчания стереотипов о людях, которые живут на улицах. Кампании, инициируемые общественными организациями, также проводятся, чтобы собрать благотворительную помощь для поддержания бездомных.

Мы собрали в одном обзоре пять примеров социальных кейсов на эту тему.

Необычную социальную акцию «Дома бездомных» провела в Санкт-Петербурге благотворительная организация «Ночлежка». По оценкам специалистов в Петербурге около шестидесяти тысяч человек, вынужденных жить на улице.

В «культурной столице» России на сотнях домов висят памятные доски о знаменитых людях, в разное время проживавших или работавших в этих зданиях. Такие таблички – напоминание об истории города. Волонтеры организации развесили около ста картонных плакатов, на которых говорилось о человеке, проживавшем на чердаке или в подвале дома. Текст на плакате основывался на реальной истории человека, который в свое время обращался за помощью в организацию. Итог акции: широкий резонанс в социальных сетях и СМИ, рост посещений сайта и групп в социальных сетях. Самое главное достижение проекта – благотворительная помощь, которой хватило, чтобы предоставить кров 1000 бездомным Петербурга.

Социальная кампания была разработана РА «Воздух».

В 2014 году организация Rethink Homelessness, действующая в Орландо (США), инициировала оригинальный социальный проект. Бездомным людям предложили рассказать какой-нибудь факт о своей жизни. Эта информация может показаться удивительной тем, кто привык воспринимать бездомность как проблему ленивых, зависимых от алкоголя или наркотиков, безвольных людей.

Многие из участников проекта могут похвастаться достижениями в прошлом – они занимались профессионально спортом, среди них есть представители различных профессий – от моделей до программистов. 80% бездомных имеют семьи. Особенно запоминается послание одной из женщин, которая сообщает о том, что отказалась от своих детей, чтобы спасти их от бездомности. Побег от домашнего насилия также может привести к тому, что человек потеряет крышу над головой.

Подробности смотрите в видеоролике.

Бездомным может стать любой человек, независимо от происхождения, профессии и образования. К сожалению, понимание этого есть не у всех. Пронзительный видеоролик, в котором люди без определенного места жительства читают твиты, написанные о них, появилось в 2015 году. Не секрет, что в обществе есть немало предубеждений и мифов, касающихся бездомных. Этот негативный ореол – одна из причин, мешающих решению проблемы. Человек, к которому плохо относятся, не получает помощи и поддержки, не говоря уже о сочувствии.

Социальная реклама создана в рамках кампании Humans For Humans организацией из Канады Raising the Roof. Организация помогает бездомным обрести постоянную крышу над головой или, по крайней мере, временное пристанище.

Трогательная социальная видеореклама:

Отличный пример социальной работы с бездомными из Испании воплотился в проекте Homeless Fonts.

Картонная табличка — неизменный атрибут нищего, который просит милостыню на улице. Суровая правда состоит в том, что надписи на картонках обычно никто не читает. Рекламисты испанского агентства The Cyranos McCann, вдохновившись этим символичным образом, создали сайт, где можно купить шрифты, разработанные бездомными. Если такой шрифт появляется на упаковке или рекламных материалах – его наконец прочтут, а прибыль от продажи «почерка» идет на благотворительные цели.

Конечно, профессиональные дизайнеры дорабатывали типографику, но основой рукописных шрифтов стал почерк участников проекта.

Сайт находится здесь http://homelessfonts.org/, и шрифты  по-прежнему доступны для всех желающих. Вы можете купить лицензию, как для личного, так и для коммерческого использования. Также на сайте есть подробная информация о социальном проекте.

В социальной рекламе часто фигурирует сравнение бездомного с «человеком-невидимкой». Так ли это?

Активисты американской организации New York City Rescue Missing, которая занимается помощью тем, кто оказался в кризисной жизненной ситуации, провели эмоциональную социальную акцию.

Кампания Make Them Visible («Сделай их видимыми») – это небольшой социальный эксперимент. Во время его проведения выяснилось, что родственники, прожившие много лет вместе, не способны узнать самого близкого человека в облике бездомного. Результаты эксперимента по-настоящему шокировали его участников. В New York City Rescue Missing надеются, что социальный видеоролик, созданный для кампании, поможет изменить тот «скользящий» безразличный взгляд, которым мы сопровождаем обитателей улиц.