Этим обзором мы открываем цикл статей о нестандартных способах размещения социальной рекламы.

Пожалуй, футболки относятся к одному из самых популярных предметов одежды на планете. Многие из нас осознанно выбирали одежду с «говорящей» надписью или принтом, чтобы донести свои мысли миру. Фирменные футболки обязательно имеются у каждой некоммерческой организации, которая занимается социальными проектами. Но зачастую такая «униформа» выглядит достаточно скучно. Мы выбрали пять кейсов, которые ярко демонстрируют, как она может сделать любого человека носителем важных идей.

Как правило, такую социалку относят к ambient-рекламе. Это разновидность наружной рекламы, которая использует в качестве мест для размещения значимых сообщений альтернативные площадки.

Первый пример — китайская социальная реклама о глобальном потеплении от China Environmental Protection Foundation.

Как известно, разрушение озонового слоя приведет к проникновению в атмосферу большого количества ультрафиолетовых лучей.

«В тот момент, когда озоновый слой исчезнет, кожа начнет получать ожоги!

Наша задача состоит в том, чтобы защитить озоновый слой».

Кампания 2011 года создана агентством Dentsu.

cepf-t-shirt-2social

Еще одна китайская социалка на одежде посвящена теме сиротства.

Социальная реклама от Bureau of Civil Affairs призвана увеличить осведомленность населения о возможностях официального усыновления детей в Китае. Майку распространяли среди сотрудников общественной организации, волонтеров и людей, пожелавших усыновить ребенка.

Акция стартовала в 2015 году. Креатив – Li Cheng Rui.

t-shirt_design_for_orphans_2social

Социальная реклама от Alzheimer’s Disease Association (Сингапур).

На груди напечатаны имя и другая личная информация. На спине — сообщения благотворительной организации, которая занимается борьбой с этим тяжелым заболеванием.

Люди, страдающие болезнью Альцгеймера, теряют память. Alzheimer’s Disease Association призывает стать волонтером или сделать пожертвование.

Alzheimer's Disease Association-2social

Канадская социальная кампания против домашнего насилия от правозащитной организации Amnesty International.

Надпись: «Может хватит?»

Отметим, что Amnesty International часто использует возможности ambient-рекламы в своих акциях. Со многими образцами социального эмбиента от Международной Амнистии мы познакомим вас в следующих обзорах.

Amnesty-International-2social

В 2010 году в России была проведена необычная социальная кампания WWF. Ее темой стала защита амурского тигра. С помощью футболки людям дали возможность ощутить, каково это – быть убитым.

Для проведения акции было изготовлено 3000 белых маек. Часть из них отправили известным блогерам, другие висели в магазинах. В изображении тигра на одежде был зашифрован QR-код. При считывании кода (на специальном сайте или в оборудованных местах в магазине) звучал выстрел, а на экране появлялись реалистичные пятна крови.

wwf_photoshooting_2social

Кампания получила широкий резонанс в СМИ и социальных сетях.

Подробности смотрите в видео. Кстати, за эту рекламу агентство Leo Burnett (Москва) получило бронзовую награду «Каннских львов».