Швейцарская организация Frauenzentrale Zürich представила новую социальную рекламу, посвященную теме равной оплаты труда женщин и мужчин.

Для иллюстрации гендерного неравенства создатели рекламы использовали фото одинаковых электрических приборов – тостера, дрели, наушников. В каждой паре два отличия – цена и название техники. Окончание –in в немецком языке характерно для слов женского рода. Слоган социалки: «Женщины не должны цениться меньше. Равная работа, равная оплата» (Women should not be worth less. Equal work, equal pay). Созданием рекламы занималось рекламное агентство Publicis.

frauenzentrale-zurich-boch-2social frauenzentrale-zurich-kopfhorer-2social

Все это напоминает старый бородатый анекдот, в котором спрашивалось: почему турок – человек, а турка – посуда для приготовления кофе, почему финн – человек, а финка – нож? Элемент горькой правды в этом есть, но побудит ли такая реклама работодателей изменить отношение к оплате труда? Даже в развитых странах разрыв существенный. Многие юристы и экономисты уверены, что без законодательного закрепления норм «достучаться» до владельцев бизнеса не удастся.

Frauenzentrale Zürich – большое объединение женских инициативных групп, которое занимается защитой политических, экономических, социальных прав женщин. Два года назад швейцарская организация запомнилась сильным социальным роликом против домашнего насилия, который мы решили также здесь разместить. Социальная реклама о девочке, которая хочет во всем быть похожей на маму.