Проявления семейного насилия бывают разными. Ушибы или царапины видны сразу в отличие от моральных травм, которые получают жертвы.

Британская организация Women’s Aid запустила социальную кампанию, которая тонко и точно отображает эту проблему. Директор Women’s Aid Полли Нит (Polly Neate) говорит, что в первую очередь в новой социальной рекламе акцентируется внимание на принудительном контроле и унижении достоинства. Прямые оскорбления и физическое насилие приходят на более поздних этапах отношений.

На минималистичных бордах с текстовым сообщением на разном расстоянии видны различные надписи. Например, «I love you no matter what» (Я люблю тебя, несмотря ни на что) трансформируется в «You are mine no matter what» (Ты принадлежишь мне, несмотря ни на что). А слова «You have no idea how great you are» (Ты не представляешь, насколько ты прекрасна) превращаются в «I’ll make you question who you are» (Я тебя спрашиваю, кто ты такая). Еще одно шокирующее разоблачение, содержащее скрытую угрозу: «You must know that I love you» (Ты должна знать, что я люблю тебя), которое меняется на «No one will ever love you» (Никто никогда не полюбит тебя).

Социальная реклама Women's Aid Социальная реклама Women's Aid Социальная реклама Women's Aid Социальная реклама Women's Aid Социальная реклама Women's Aid

Кампания будет проходить в Лондоне, Бирмингеме, Лидсе и Эдинбурге. Бигборды появятся на тех придорожных участках, где скорость позволит водителям и другим участникам дорожного движения рассмотреть оба сообщения и понять их смысл. Социальную кампанию подготовило агентство WCRS.

По материалам Adweek