Канадский паралимпийский комитет уже не первый год представляет отличную социальную рекламу. Новая кампания проходит под девизом: «Игры жесткие. Спортсмены – еще жестче». Социалку выпустили в преддверии Параолимпийских Панамериканских Игр, которые состоятся в этом году в Торонто.

Поддерживая интерес к спортивным соревнованиям атлетов, имеющих инвалидность, Canadian Paralympic Committee создает образы настоящих героев, которые достигают невероятных результатов. Так оно и есть, ведь при подготовке к состязаниям спортсмены-инвалиды обычно сталкиваются с трудностями, которые неведомы для обычных людей. Становятся ли менее требовательными судьи? Меняется ли условия соревнований? Нет. Это и есть главная идея новой социальной рекламной кампании.

«Вода – это две части гидрогена, одна часть оксигена и ни капли жалости»

«Та же цель. Та же дистанция. Одна рука»

«Стрелки часов не идут медленнее для колясочников»

«Сто метров – это сто метров, с ногами или без них»

Рекламная кампания разработана агентством BBDO.