Мы уже рассказывали о французском сайте Joe La Pompe, посвященном копипасту в рекламной сфере. 

Идеи летают в воздухе, но некоторые рекламщики реализуют их раньше. Анонимный эксперт из Франции указывает на неоригинальные образцы рекламного креатива.

Иногда хороший креатив действительно достоин повторения. Это признает даже автор сайта. Но Joe La Pompe однозначно держит рекламщиков в «тонусе». Можно «скопипастить» работу, но скрыть это не выйдет.

С того времени, как был опубликован обзор «вторичной» социальной рекламы из блога Joe La Pompe, прошло больше года. Представляем новую подборку социалки, созданной в условиях дефицита свежих идей.

Сперва появилась реклама производителя одежды Pierre Clarence. Елка из вешалок придумана в 1994 году.  Спустя десять лет для испанского торгового центра Moraleja Green Mall создан похожий плакат. Третья картинка – реклама секонд-хенда Carla, проекта благотворительной организации Caritas. Магазин продает одежду, мебель, игрушки, книги, которые пожертвовали фонду. Вырученные деньги идут для подопечных Caritas.

Символично, что для секонд-хенда использовали б/у рекламу. Жаль, что не придумали новую. Надпись на плакате социалки Carla: «Вы рады новым вещам под елкой. Кто-то другой обрадуется вашим старым вещам».

В 2016 году социальные сети были потрясены видеороликом PETA. Защитники животных выпустили шокирующую социалку, в которой показали «внутренности» изделий из кожи. Подробно об этом здесь. Социальная реклама понравилась жюри фестиваля Cannes Lion и получила приз – «Золотого Льва». Но в 2006 году в Аргентине природозащитная организация Fundacion Vida Silvestre призывала отказаться от использования натуральной кожи животных вот таким плакатом. Сходство налицо.

Плакаты выпущены с интервалом в пять лет (2012-ый и 2017-ый годы). Первый – венесуэльского отделения Международной Амнистии: «If you don’t report it, you are hurting yourself». Второй – индийской организации Voice For Victims «By tolerating silently, you abuse yourself».

В начале года в Румынии местный филиал WWF выпустил социальную рекламу против цирков с животными. Полоски зебры как решетка – этот образ уже использовался организацией Noah. «Жизнь в тюрьме противоестественна» — слоган кампании.

Идеи идентичны: когда возле рекламного борда курят, человек на нем кашляет. Во втором случае борд интерактивный. Социальная реклама о вреде пассивного курения от NAQA (Саудовская Аравия) и Apotek (Швеция).

Шведский Factum Hotel с 2013 года предлагает забронировать себе или друзьям место для ночевки под открытым небом. Все полученные средства идут для благотворительной помощи бездомным Гетеборга. http://en.faktumhotels.com/

В прошлом году в Бельгии повторили замысел в социальном проекте Notfairbnb. https://www.notfairbnb.be/en

В 2006 году вышла реклама перевозчика Stena Line, созданная норвежским агентством DDB. Буквально через год социалка из Индии, призывающая усыновить ребенка, завоевала бронзовую статуэтку Cannes Lion. Прошло восемь лет, и организация Bright by Three (Колорадо, США) повторила визуальную находку рекламщиков DDB.

В двух рекламных кейсах против семейного насилия «мешает говорить» мужская рука. Первый плакат выпущен APAV в 2005 году. Второй – Cergy , 2016 год.

Социальная реклама Amnesty International с изображением молодого ветерана получила в прошлом году серебряный приз Cannes Lions. Но идея не нова – в далеком 2003 году юный «ветеран» рекламировал Sony Playstation PS2.

А теперь сравните эти два видеоролика. Первый – британская социалка о кибербезопасности 2010 года. Второе видео из Польши, 2010 год.

Если вам известны другие примеры украденных (позаимствованных? 🙂 ) идей социальной рекламы, пишите в комментариях.

Нам остается пожелать вам свежего креатива и умения реализовать идеи оперативно и ярко.

 

Все материалы статьи взяты с сайта http://www.joelapompe.net