MTV EXIT – проект против торговли людьми и современных форм рабства. Чтобы рассказать об этом аудитории, благотворительная организация MTV EXIT Foundation запустила в 2003 году многоуровневую социальную кампанию. В телевизионном эфире, онлайн и оффлайн проводились мероприятия информационного плана.
В цифрах охват впечатляет: 7,5 миллионов человек видели мероприятия или информационные продукты по телевизору, вживую и в интернете. Партнерами стали 50 негосударственных организаций в Азии и Европе. Основной упор в кампании сделан на страны Юго-Восточной Азии – Мьянму, Таиланд, Камбоджу, Индонезию и Филиппины, где торговля людьми процветает. Между тем, летний концертный тур MTV EXIT Summer Tour 2006 охватил города Южной и Восточной Европы, в том числе Киев, Минск и Санкт-Петербург.
В нашем обзоре мы сосредоточимся не на концертах, а на видеоклипах. Пожалуй, они имеют самый заметный и продолжительный эффект в социальном проекте. Музыкальный продукт такого рода обгоняет временные рамки. Подросткам, которые побывали на первых концертах MTV EXIT, уже за тридцать, но ничто не мешает их детям посмотреть видеоклипы на YouTube.
Подробно о других мероприятиях MTV EXIT вы можете прочесть на официальном сайте http://press.mtvexit.org/

Клипы MTV EXIT: цена вещей, цена людей

Radiohead – All I Need (2008)
О клипе Radiohead мы подробно рассказывали в обзоре музыкальных видео на социальные темы.
Ролик снимал оператор Джон Сил (обладатель Оскара за работу в фильме «Английский пациент») и режиссер Стив Роджерс. Они помогли создать для меланхоличной песни сильный социальный месседж.
После выхода клип оценили слушатели и жюри различных премий. Причем, видео однозначно трактовалось как социальная реклама против эксплуатации труда несовершеннолетних. На New York Festival Awards 2009 ролик отмечен почетной наградой ООН, золотой медалью за рекламу на телевидении, двумя серебряными медалями за инновационную рекламу. С Каннского фестиваля рекламы создатели увезли «Бронзового льва».

The Killers – Goodnight, Travel Well (2009)
Музыкальный клип выпущен 13 июля 2009 года.
Рассказывая историю девушки, вовлеченной в проституцию, авторы видео использовали лозунг, который стал темой всей кампании: «Некоторые вещи стоят дороже, чем вы представляете» (Some things cost more than you realize).
При создании клипа The Killers сотрудничали с ЮНИСЕФ и USAID. Работа отмечена на рекламных фестивалях в Нью-Йорке, Каннах и в Австралии.

Muse – MK Ultra (2010)
Третье видео в трилогии «о ценности вещей» выпустила известная альтернативная рок-группа Muse.
В «плотном» сценарии клипа показан целый клубок из людей и событий. В социальном ролике рассказывается, как желание получить дешевые вещи и услуги ломает судьбы людей.
Режиссер – Колман Разиц (Colman Rasic).

MTV сотрудничало и с другими, менее известными группами, и выпущенные видеоролики мы считаем достойными упоминания.

Simple Plan – This Song Saved My Life (2012)
В социальном видеоролике канадской рок-группы Simple Plan рассказывается история молодой девушки, работающей в потогонном цеху. В воротник рубашки она зашивает послание для неизвестного покупателя.
Клип создан при участии креативного агентства Colman & Rasic и режиссера Аша Болланда (Ash Bolland).

Black Iris featuring Best Coast – When Will I Feel Love (2011)
Интересное анимационное видео от американской рок-группы создано в сотрудничестве с агентством Y&R. В клипе акцентируется на эмоциональном состоянии девушек-жертв торговли людьми. На них легко воздействовать обещаниями «лучшей жизни».

The Click Five — Don’t Let Me Go (2011)
В клипе американской поп-группы показана «слепота» людей по отношению к жертвам эксплуатации.

Live With A Smile (Sống với những nụ cười) (2012)
16 вьетнамских артистов объединились ради этой работы.
https://www.youtube.com/watch

Клип группы Alex Kavvadias на песню False Hope: https://www.youtube.com/watch

Группа из Косово The Grips – Tonight is Your Night: https://www.youtube.com/watch

Индонезийская группа d’Masiv, клип на песню Still Can (Masih Bisa): https://www.youtube.com/watch

История в клипе The Fault of Being Sincere исполнителя Hugo (Таиланд) разворачивается вокруг внука и деда.
https://www.youtube.com/watch

Pou Khlaing и Khat Sokhim, песня Three Don’ts о Камбодже и ее жителях – жертвах рабства.
https://www.youtube.com/watch

Популярный рок-исполнитель в Мьянме R Zarni записал песню Traps of Life.
https://www.youtube.com/watch

…и для тех, кто дочитал до конца: несколько слов об источниках социальных мемов MTV

MTV – уникальное телевидение по форме и содержанию.
Американский писатель Дуглас Рашкофф (Douglas Rushkoff) в книге «Медиавирус» пишет, что «MTV можно рассматривать как форму обучающего телевидения в том смысле, что оно учит глаза и мозг все быстрее и быстрее сканировать образы». Но характерный клиповый монтаж – только удачный способ подачи материала.
Задолго до того, как интернет проник в каждый дом, музыкальное телевидение стало генератором глобальных вирусов. «MTV выросло в мощный вирусный канал: начиняя свое музыкальное программирование все более провокационными мемами, оно продолжало разветвляться и образовало в итоге огромную альтернативную сеть для распространения этих сведений и идей».
Созданное исключительно для трансляции музыки и рекламы, MTV стало затрагивать социальные и политические вопросы, хотя для целевой аудитории это не приоритетные темы. Участие в президентских выборах в США в 1992 году стало первым знаком о перерождении медиа.
У MTV невероятный потенциал для пропаганды ценностей. Рано или поздно глобальный бренд «сближается» с аудиторией настолько, чтобы стать частью мировоззрения. Особенно, если говорить о медиабренде.
MTV EXIT – не единственный социальный проект канала. В будущем мы планируем рассказать о кампаниях против ВИЧ/СПИДа в Африке, Азии, Европе, Америке.