В ноябре 2016 года популярность приобрел новый флэшмоб – манекен челлендж (mannequin challenge). Придумали его американские школьники, снявшие видео, где они специально замерли на некоторое время, пока камера запечатлела каждого из них. Флэшмоб не имел никакой первоначальной идеи, но развлечение всем понравилось. Игру подхватили знаменитости – спортсмены, артисты и даже политики. Под хэштегом #MannequinChallenge в социальных сетях накопилось много креативных роликов и фото.
Обычно новые модные социальные «вирусы» незамедлительно находят отклик в социальных компаниях. В этой ситуации появился мощный образ: люди внезапно застывают в различных позах – чаще в таких положениях, когда они должны двигаться.
В начале декабря появилась британская социальная реклама организации Parkinson UK, созданная рекламным агентством Innocean Worldwide.
Характерный симптом болезни Паркинсона – приступы обездвиженности или «застывания». Для сотен тысяч людей, страдающих этим заболеванием, замирание – не личный выбор для шутливого видео, а часть повседневной жизни.
Такие приступы происходят когда угодно и где угодно. Иногда они могут повлечь за собой опасную ситуацию, если, например, случаются на дороге или во время использования домашних бытовых приборов.
Parkinson UK призывает «остановить этот челлендж» и жертвовать больше денег на исследования болезни Паркинсона.
Четыре коротких социальных видеоролика сняты в формате Mannequin Challenge:

Бельгийская социальная реклама о болезни Паркинсона. Создана Serviceplan Benelux для Parkinson Foundation Belgium.

Боковой амиотрофический склероз (БАС, известен также как болезнь Лу Герига) – редкое заболевание нервной системы. Оно сопровождается параличом и атрофией мышц. В Израиле насчитывается около 700 людей с этим диагнозом. IsrA.L.S – единственная организация в стране, которая распространяет информацию о БАС в обществе и поддерживает людей с этим диагнозом. Пациентам с боковым амиотрофическим склерозом помимо лечения требуется постоянная физическая и психологическая помощь.
Семья снимает видео в стиле «манекен челлендж»? Едва ли этот ролик вызовет улыбку. Социальная реклама IsrA.L.S создана рекламным агентством Michal Perry.

А это видеоролик бельгийской организации ALS League, создан рекламным агентством Publicis:

Сильную социалку создала венгерская общественная организация Budapest Bike Maffia. Молодежное общественное движение, основанное группой будапештских велосипедистов, помогает незащищенным слоям населения.
В социальной рекламе Budapest Bike Maffia группа молодых людей замечает человека, который застыл в странной позе в подземном переходе. Обездвиженный бездомный мужчина вызывает у ребят смех, и они решают снять видео для Mannequin Challenge. Включают постоянный саундтрек «манекен челленджа», песню Rae Sremmurd — Black Beatles ft. Gucci Mane, и замирают на месте. Затем быстро уходят со словами «идем скорей, здесь холодно».
За последние десять лет в Венгрии насмерть замерзли 2500 человек. Активисты BBK напоминают: каждый несет ответственность за то, чтобы количество погибших не возросло.
Социальная реклама «будапештских байкеров», рекламное агентство – Greenroom.