«The Face of Litter» («Лицо мусора») – так называется один из самых невероятных социальных проектов 2015 года. Для реализации необычной акции использовались последние достижения науки.

Обычно люди, которые «не доносят» мусор до урны, рассчитывают, что об этом никто никогда не узнает. В рамках экологической кампании Hong Kong CleanUp, приуроченной ко Всемирному дню Земли, было решено опровергнуть это убеждение, причем самым радикальным  методом. Активисты собрали на улицах Гонконга отходы, которые могли содержать следы ДНК (окурки, одноразовую посуду, использованные предметы гигиены), и передали их ученым. В лабораториях специалисты сумели восстановить внешний облик тех, кто виновен в загрязнении города. Подобные технологии используются в криминалистике и медицине, но впервые они применялись в социальной кампании.

Вскоре на бордах, размещенных по всему городу, появились изображения людей, выбрасывающих мусор под ноги. Разумеется для в мегаполисе вряд ли удастся опознать кого-нибудь из них. Но «пелена» анонимности была сброшена, а такая социальная реклама не оставила никого равнодушным. Акция сразу же стала темой номер один в социальных сетях и СМИ.

Ежедневно в Гонконге выбрасывают 16 тонн мусора, и теперь наконец, каждый человек, проживающий в городе, мог узнать, насколько остро стоит проблема.

Реклама заслуженно получила бронзовую награду фестиваля CLIO-2015, кейс разработан известным агентством Ogilvy&Mather.

Про технологии определения фенотипа человека по ДНК, которые позволили успешно провести этот социальный проект, вы можете почитать на сайте https://snapshot.parabon-nanolabs.com/

TheFaceofLitter-2social