Среди читателей сайта есть люди, которые помогают уличным животным найти новый дом. Отдельные энтузиасты этого дела дадут фору бывалым пиарщикам. Такие пристроят даже африканского бегемота или гигантского варана. Новичкам приходится хуже: процесс передержки бездомного котенка или собаки превращается в длительное сожительство с животным. Новые хозяева не приходят, деньги кончаются, а посты в социальных сетях выглядят как глас вопиющего в пустыне.
Неважно, работаете вы с командой или в одиночку. Чем ярче и креативнее прозвучит сообщение, что животному нужен дом, тем больше людей откликнутся на объявление.
Мы проанализировали социальную рекламу на эту тему. Предлагаем использовать идеи, которые делают социалку незабываемой.

1. Организуйте крутую фотосессию.

В наиболее многочисленных группах в социальных сетях это правило выполняют. Там размещают исключительно хорошие фото. Профессиональные фотографы часто сотрудничают на волонтерских началах. Обычно они получают такое удовольствие от работы с животными, которое компенсирует материальные затраты.
Можно продолжать снимать кошек и собак на фоне обоев и диванов. Но потом не удивляйтесь, что «роскошная сибирская красавица» или «щенок с добрыми глазами» никого не зацепит за живое. Если не видите отличий между профессиональным фото и размытым снимком с телефона, предлагаем маленький тест. Поставьте на аватарку фотку на фоне ковра. Через пару дней поменяйте ее на качественное фото. Сравните количество лайков. Чувствуете разницу?
Идеи для вдохновения – в этом и этом материалах.

Humane Society of Utah


Шеф, 6 месяцев, помесь гончей. Шефа сфотографировал Ганнивер Шустер (Guinnevere Shuster) в рамках социальной кампании организации Humane Society of Utah.

2. Сравните питомцев с персонажами кино и книг.

Это распространенный ход в социальной рекламе. Для детей и взрослых знакомые персонажи фильмов, мультфильмов и книг – настоящий магнит. Простой коллаж и веселый сопроводительный текст помогут произвести впечатление.
Объясните миру, что ваш котик похож на хитрюгу Гарфилда, умен, как кот Саймона или добродушен, как Леопольд. Умная морда беспородного пса рядом картинкой Хатико, заденет соответствующие струны, и заставит по крайней мере нажать «лайк» и сделать репост.

Гарфилд до того, как встретил Джона.

Гарфилд до того, как встретил Джона.

3. Покажите, как выглядят животные до и после усыновления.

Если нужно отдать перепуганного, забитого питомца не лучшей форме, продемонстрируйте его потенциал на примере других.
Это популярный прием из рекламы – показать, как зверь выглядел до встречи с хозяином и каким красавцем стал в новом доме. Вы знаете, что грязное «нечто», после мытья, стрижки и двух недель жизни в новом доме превращается в «мисс мира» или «короля красоты». Но кто-то не поверит, и отдаст деньги заводчикам, которые тратят состояния, чтобы «навести марафет» перед продажей животного.

Одно животное. Разные хозяева.

Одно животное. Разные хозяева.

Одно животное. Разные хозяева.
4. Привлекайте известных людей.

По теории шести рукопожатий, в вашем окружении обязательно отыщется знаменитость, которая поделится известностью с приютом для бездомных животных. «Звезды» бывают разные: лучший ди-джей города или победитель районной «Фабрики звезд» вполне подходит. Даже лучики славы местной «звезды» Instagram способны согреть питомцев. Пиар здесь взаимный: они получают возможность показать себя с лучшей стороны, вы – большее количество просмотров.

Американская модель Джоанна Крупа призывает стать «ангелом для животных», не покупать, а брать питомцев в приюте. Возможно, вам посчастливиться привлечь такое же внимание к рекламе, как и организация PETA :-)

Американская модель Джоанна Крупа призывает стать «ангелом для животных», не покупать, а брать питомцев в приюте. Возможно, вам посчастливиться привлечь такое же внимание к рекламе, как и организация PETA 🙂

5. Объясняйте, в чем преимущества любой породы или ее отсутствия.

Факт: бездомность угрожает даже животному «голубых кровей» с безупречной родословной. А дворнягам – и подавно. Но важно то, что любовь и благодарность зверя не подтверждается «корочкой» о чистокровности.
Смотрите, как талантливо обыграна тема беспородности, в этой русской социальной рекламе.

прыг-скок спаниэль
6. Расскажите историю кота или собаки.

Если у животного, которому ищите новый дом, непростая судьба, опишите его злоключения. Чем больше подробностей – тем лучше.
Этот прием используется в социальной видеорекламе. Непрофессионалам трудно создать нечто похожее, но формат видеоблога доступен для новичков.
Канал в YouTube новосибирского приюта «Дари добро». https://www.youtube.com/channel/UCYrI8KovVgGTLBw4iGXPpBQ

Социальная реклама Law of the Paw. История Мэгпи.

 
7. Расскажите о талантах.

Еще одна идея для тех, кто хочет снять видео о питомцах. Если кот или пес заразительно зевает, забавно ловит хвост, очаровывает манерой мурлыканья, не скрывайте это. Создатели вирусных видео не заморачивались и выкладывали ролики с банальными занятиями животных.
В социальной рекламе американская общественная организация ищет хозяев для «собак-путешественников».

 
8. Не забывайте о музыке в видеороликах.

Музыка творит чудеса: озвученная видеонарезка – перспективное вирусное видео. Примеров много на YouTube. А мы покажем, как это выглядит в профессиональной социальной рекламе.

Социальная реклама организации Blue Cross, саундтрек – I will survive (в оригинале спета Глорией Гейнор).
В 2012 году ведущий Дэн Харрис (Dan Harris) взял из приюта кота Джорджа. Организация ASPCA (American Society for prevention of cruelty to Animals) создала ролик, который стал вирусным.

9. Аргументируйте, почему животные нужны человеку.

Кто кому нужнее? Так звучит справедливый посыл социальной рекламы. Кот или собака – лучшие компаньоны, благодарные слушатели и ценители. Общение с ними продлевает жизнь – проверено учеными и обычными людьми.
Безусловная любовь («Unconditional love»), видео от The Mayhew Animal home.

Животное может удержать вас от депрессии.

Животное может удержать вас от депрессии.

Социальная реклама Pedigree.


Социальная реклама Pedigree.

10. Найдите необычное размещение для рекламы.

Что делать, если нет спонсоров, которые оплатят рекламу на бигбордах или телеканалах? Как достучаться до тех, кто тщательно избегает тематических постов в социальных сетях?
Ищем идеи и варианты продвижения в партизанском маркетинге. Наклейки или граффити – простой способ рассказать о себе реальному миру.
Недавно мы писали про уникальный кейс из Объединенных Арабских Эмиратов. Уникальность случая в том, что в Дубае на улицах стоят 3000 брошенных автомобилей. Активисты организации 38 smiles разместили под машинами устройства, издающие мяуканье и лай. Удивленные прохожие не находили возле авто животных, но видели сообщение о приюте. Образ «покинутых» животных и машин объединился в оригинальной кампании.
У нас нет заброшенных авто на дорогах, но достаточно недостроенных или полуразрушенных зданий. Почему бы не поместить информацию о приюте на них?

Португальская социалка

Португальская социалка, наклейки на зеркалах заднего вида: «Каждое лето сотни собак оказываются на обочине дорог – их выбрасывают хозяева. Не оставляйте животных».

Если вы помогаете животным найти новый дом, поделитесь опытом! Пишите в комментариях, как подобрать лучших хозяев для кота или собаки.