Фестиваль бога Ганеши является одним из самых известных фестивалей в стране. Чтобы посмотреть на действо, в Индию приезжают многочисленные паломники. Во время проведения красочного праздника миллионы идолов Ганеши погружают в океан.

Этот индуистский бог с головой слона считается покровителем мудрости и благополучия. К сожалению, яркие чествования Ганеши заканчиваются крайне «неблагополучно» для природы. Огромные фигуры, затопленные в прибережных водах, в одночасье становятся обыкновенным мусором. Их ритуальная ценность утрачивается. Большинство идолов изготовлены из токсичных материалов, в том числе, свинца, цинка и ртути, которые загрязняют море и становятся причиной гибели рыбы.

Активисты Sprouts Environment Trust (экологическая организация, действующая в Мумбаи) придумали достойный выход из этой ситуации, соответствующий реалиям и возможностям нашего времени. Были созданы «инновационные» идолы из растительной пищи для рыбы. Компромиссное решение было горячо поддержано в социальных сетях и средствах массовой информации.

Конечно, до окончательного решения проблемы еще далеко – в такой огромной стране, как Индия, организовать масштабное производство «съедобных» фигурок непросто. Но первый шаг уже сделан, и, возможно, хэштег #GodSaveTheOcean воплотится в жизнь в последующие годы.

Социальная кампания разработана в сотрудничестве с филиалом Ogilvy в Мумбаи.