Финское агентство hasan & partners совместно с дизайнером Паолой Суонен (Paola Suhonen) разработали кампанию «Одежда для 12-летних мам». Цель проекта – сообщить о проблеме детской беременности в развивающихся странах. Собранные во время рекламной кампании средства передадут в организацию по защите прав детей Plan International.

«Hamptons» — коллекция с типичными для детской одежды принтами (в том числе котятами), что в конечном итоге контрастирует с реальностью, с которой сталкиваются юные матери. Линейку представила 12-летняя Фрида. Замбийская девочка станет мамой в сентябре. Фотографии создал фотограф Меэри Коутаниеми (Meeri Koutaniemi).

Вещи из коллекции появились на манекенах в бутиках на улице Эспланады (Хельсинки), где расположены дизайнерские магазины. Также рекламные сообщения появились на биллбордах и СМИ.

Ежегодно в развивающихся странах беременеют 7 миллионов девочек. Они перестают посещать школы, переживают социальную изоляцию. Иногда беременность приводит к самоубийствам.

Фриду поддерживает семья, но другим девушкам везет меньше. 12-летняя модель из Замбии вынуждена остановить обучение. Фрида надеется, что вернется в школу и в будущем выучится на медсестру.

Организация Plan International занимается проблемами детского брака, детского труда и отсутствия у девочек доступа к образованию.

По материалам Adweek