Калифорнийский департамент здравоохранения (California Department of Public Health) представил новый социальный проект, посвященный распространению электронных сигарет среди молодежи.

Вредны ли такие сигареты? Безусловно! Причем яркий дизайн и доступность электронных сигарет удваивает эту угрозу. Подростки воспринимают их как часть моды, игрушки или гаджеты.

В обычной социалке против курения часто используется прием изобличения табачных компаний. В данном проекте это также один из способов достижения цели социальной рекламы. На страничке проекта в интернете http://stillblowingsmoke.org/ подробно рассказано о влиянии курения на здоровье, о том, почему дети выбраны главной мишенью продавцов электронных сигарет, и, наконец, о самих «продавцах», зарабатывающих миллионы на новом поколении курильщиков.

Социальная реклама подготовлена большой командой профессионалов. Стильный клиповый монтаж видео отлично фиксирует те моменты, когда электронная сигарета превращается в трендовую вещь благодаря приемам маркетинга. Веселый мотив одного из роликов — «lollipop-lollipop» (англ. «леденцы») — демонстрирует отношение к сигаретам, которое пытаются навязать корпорации.