В американском городе Денвере (штат Колорадо) уже 11 лет длится социальная кампания, нацеленная на снижение потребления воды. За это время было немало сказано про работы агентства Sukle Advertising&Design, которое создало самые известные рекламные послания «Denver Water». Несмотря на то, что социальная реклама получала престижные награды, не раз данная кампания подвергалась нещадной критике в интернете и СМИ. Многие высказывали скептические замечания, касающиеся содержания социалки и ее эффективности.

Возможно, вам и не понравится своеобразное чувство юмора рекламщиков. Но мы абсолютно уверены: за все эти годы абсолютно каждый житель Денвера задумался о том, как он тратит воду. «Denver Water» — отличный образец комплексного подхода к решению экологических проблем большого города. Трудно привести в пример другую столь масштабную акцию, направленную на экономию ресурсов и заботу о природе, которая бы проводилась постоянно на локальном уровне.

Вся кампания примечательна разнообразными вариантами размещения рекламы. Sukle Advertising&Design активно искало интересные решения ambient-рекламы (внешняя, размещенная в той среде, где часто пребывает целевая аудитория – прим.ред). От бигборда до небольшой наклейки – авторы социалки проявили недюжинную фантазию и подарили миру немало оригинальных идей, которые вполне можно использовать в будущем.

Свои выводы об рекламе вы сделаете сами, и возможно, напишите в комментариях под постом. Нам остается добавить: после первой летней социальной кампании потребление воды снизилось на 21%.

2005 год. Вместо использования посудомойной машины заведите собаку.

dw_drought_getadog_2social

Один из основных слоганов: «Используйте только то, что вам нужно».

denver-water-2_2social denver-water-3_2social denver-water-4_2social denver-water-5_2social DenverWaterChannel2social

Трава тупая. Полива в течении 2 минут ей хватит.

Brain_3-2social DW-Evolution-Grass-2social DW-GrassISDumb-IQ-2social DW-TalkBubbles-2social

2008 год. Инсталляция с баллонами, надпись – «Столько воды вы можете сэкономить, если будете эффективно использовать воду в вашем туалете».

DenverWaterBarrels_2social

«Бегущий туалет», т.е. «протекающий унитаз», болельщики могли лицезреть во время спортивного матча.

Социальная реклама, призывающая не использовать для полива сломанные оросители.

denver-water-2social

В рамках кампании социальная реклама распространялась обычными горожанами. Пример — наклейки на бампере машин.

DWbus_2social

Рекламный «сэндвич» — голый человек (почему-то в носках) убеждает «Использовать то, в чем вы нуждаетесь».

DenverWaterSandwhichBoard_2social

«Пусть реки будут полноводными». Наклейка на ленте в супермаркете.

denver-water-supermarket_2social

Авторы рекламы намекают, что на стирке тоже можно сэкономить…

DenverWaterBoxers2social

А еще на душе…

Не поливайте с 10 утра до 6 вечера.

DenverWaterHose_2social

Два гидранта на улицах Денвера. Надпись на большом — «Столько воды вы тратите на свой газон». На маленьком – «Столько действительно нужно для полива».

denverwater-hydrants_2social

Эти лавочки благодаря социальным сетям увидел весь мир.

denver-water-benches_2social

Еще один пример скамейки с социальной рекламой.

denverwaterbench_2social

Настоящий и фейковый стенд с газетами.

denverwater-newspaper-box-2social

2011 год. Опять про газоны.

denverwater-bighair-2social denverwater-beard-2social denverwater-unibrow

Яркий оранжевый цвет и рекламный ambient сделали рекламу «Denver Water» узнаваемой. В интервью порталу Osocio руководитель агентства Майк Сакл сообщил, что несмотря на большую стоимость размещения наружной рекламы, она себя оправдала в полной мере. Оригинальные способы подачи рекламного сообщения обеспечили внимание публики и широкое «вирусное» распространение в средствах массовой информации и социальных сетях.

DenverWaterHand_2socialDenver-Water-Chia_2social Denver-Water-DirtyCar_2social Denver-Water-Irrigation_2social Denver-Water-LawnCare_2social Denver-Water-Sprinkler_2social denverwater-tandem-2social DW-Picasso-WasteIsOut-2social DW-UsedToBe-WasteIsOut-2social