Мы собрали определения понятия «социальная реклама». Каждый исследователь данной темы имеет свое представление об ее особенностях. Надеемся, что вам поможет наша подборка при подготовке курсовых, рефератов, семинаров или других работ.

belarus_socialnaya_reklama

Социальная реклама в Беларуси

Термин «социальная реклама» преимущественно употребляется в постсоветском пространстве (России, Украине, Беларуси, Казахстане и ряде других стран).

Социальная реклама — вид коммуникации, ориентированны на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и к его нравственным ценностям. (Г. Г.Николайшвили)

russkaya_socialnaya_reklama

Социальная реклама в России

Российский Федеральный закон от 18 июля 1995 г. № 108-ФЗ «О рекламе»:

Социальная реклама
■        представляет общественные и государственные интересы;
■        направлена на достижение благотворительных целей и социально полезных результатов. Под социально полезным результатом понимаются: улучшение криминогенной обстановки в стране; предупреждение распространения наркомании и заболеваний, связанных с ней; побуждение населения к выполнению обязанностей перед государством (воинской обязанности, уплате налогов, соблюдению нормативно-правовых актов, охране окружающей среды) и иные результаты, связанные с положительным эффектом в общественной жизни.

Закон Украины «О рекламе» (от 3 июля 1996 года):

Социальная реклама — информация любого вида, распространенная в любой форме, направленная на достижение общественно полезных целей, популяризацию общечеловеческих ценностей и распространение которой не имеет цели получение прибыли.

Украинская социальная реклама

Украинская социальная реклама

Социальная реклама как явление это один из потоков массовой информации, который ориентирован на гуманизацию общественных отношений. (В.В. Ученова, Н.В. Старых.)

Еще одно определение, в котором раскрывается назначение некоммерческой рекламы:

Социальная реклама — это информация, представляющая общественные или государственные интересы и направленная на достижение благотворительных целей, оформленная таким образом, чтобы оказать направленное воздействие на массовое, корпоративное и индивидуальное сознание с целью вызвать определенную реакцию целевой аудитории. (М.И.Пискунова)

В следующем определении уточняется, что соцреклама — лишь один из видов рекламы, не преследующей коммерческие цели.

Социальная реклама представляет собой один из типов некоммерческой рекламы, целью которой является формирование определенных психологических установок, способствующих достижению общественно значимых целей на различных уровнях: от отдельных социальных групп до общества в целом. (Е.В. Ромат)

Раскрыты некоторые из тематик социалки, выполненной по заказу государства или некоммерческих организаций:

Социальная реклама — это некоммерческая информация государственных органов и общественных организаций по вопросам здорового образа жизни, охраны природы, сохранения и рационального использования энергоресурсов, профилактики правонарушений, социальной защиты и безопасности населения. В такой рекламе не упоминается ни конкретная продукция, ни ее производитель. (Б.А.Обритько)

В США для понятия социальная реклама используют термин PSA (public service announcement или public service advertising).

Перевод определения PSA из американской Википедии:

Информация в общественных интересах, распространяемая средствами массовой информации на некоммерческой основе, с целью повышения информированности, изменения общественного мнения и поведения по отношению к социальной проблеме.

denverwaterbench_2social

Социальная реклама в США (Денвер, штат Колорадо)

Страница дополняется!