Молодежная некоммерческая организация TECHO действует в странах Латинской Америки и Карибского бассейна с 1997 года. Ее основная миссия – преодоление бедности, в которой живут десятки тысяч людей в этих странах. Активисты TECHO (кстати, это слово переводится с испанского как «крыша» или «потолок») время от времени радуют своими яркими социальными кампаниями. Они часто используют все возможности социальной digital и ambient-рекламы, предпочитая ее традиционным видео или печатной продукции.

Отметим, что основная деятельность TECHO направлена не на информирование о проблемах в регионе, а на непосредственную борьбу с нищетой. Именно поэтому социалка этой организации не «оторвана» от реальности  – волонтеры работают с людьми в трущобах, и знают об их жизни не понаслышке. Развитие сообщества на местах, конкретные меры для вовлечения местных жителей в работу по улучшению условий жизни в поселениях, взаимодействие с государственными органами – это лишь часть деятельности TECHO.

Представим вам несколько социальных проектов, направленных на сбор пожертвований для продолжения борьбы с бедностью.

Необычная благотворительная акция запущена год назад в Колумбии.

В преддверии Рождества все дети мечтают о подарках. Обычно это игрушки или развлечения, но для многих девочек и мальчиков самое заветное желание – крыша над головой. Волонтеры попросили ребят нарисовать свои мечты о новом доме. Затем дизайнеры создали на основе детских рисунков принты, которые были напечатаны на оберточной бумаге для подарков. Кампания помогла собрать средства, на которые были построены дома для 350 семей. Подробности социальной акции смотрите в видеоролике.

Недавно TECHO «поднял на уши» интернет-пользователей в Аргентине. История этого кейса весьма любопытна.

Никто не любит, когда не загружается «домашняя страница» сайта. 6 октября, когда отмечается Всемирный день жилища (World Habitat Day), были заблокированы homepage самых популярных аргентинских сайтов. При попытке загрузить «взломанные» сайты появлялся черный экран и логотип. Через 30 секунд пользователям показывали сообщение сообщение: «Without home you have no options». Далее демонстрировались экран и ссылки на TECHO и ее проекты. Посещаемость этих страниц возросла в несколько раз по сравнению с предыдущими днями. Таким образом, многие аргентинцы узнали впервые про World Habitat Day, а также смогли оценить масштабность проблемы и возможные решения.

Про эту акцию мы писали некоторое время назад. В центре  Нью-Йорка, на Манхэттене, женщина, которая представлялась риэлтором попыталась сдать необычную квартиру. Загвоздка была в том, что «интерьер» в квартире в точности воссоздавал обстановку трущоб. Подробности читайте в статье.

Перу – одна из стран с наиболее растущей экономикой в мире. Но при этом 30% населения живет за чертой бедности, и многие люди не имеют крыши над головой. Активисты TECHO в 2013 году помогли построить 75 домов. В 2014-ом у них была амбициозная цель: удвоить это число, и подарить жилье 150 семьям. Новой рекламной находкой организации стали «солидариосы» — своеобразный аналог «валюты». Их можно было приобрести (обменять) во многих обменных пунктах. Сувенирные деньги стали предметом коллекционирования, социальная акция привлекла внимание средств массовой информации. В результате кампании волонтеры сумели перевыполнить свой план: было построено 192 дома.

Для подготовки этой акции, которая прошла в книжных магазинах Нью-Йорка, понадобилось подготовить новые иллюстрации известных сказок. Художнику Джосето Бургосу (Joseto Burgos) удалось создать отличные рисунки, вот только настроение на них было совсем «минорное». Сказочные герои были изображены в облике бедных детей. Во время благотворительной кампании на детские книги были одеты мягкие обложки. Они скрывали настоящие, а на внешней обложке содержалась информация о благотворительной миссии TECHO и призыв помочь. «Когда в следующий раз будете искать, какую книжку на ночь почитать детям, вспомните о том, что у многих ребят нет даже нормального ночлега» — говорится в видеоролике об этом кейсе.